Para la gran mayoría de las marcas, los influenciadores se han transformado en una gran ventana para entregarle visibilidad a sus productos de una forma más cercana. Rostros y personas medianamente conocidas, por la sociedad o por una parte de ella, han logrado desarrollar una carrera paralela gracias a la existencia de las redes sociales, donde son seguidos por cientos, miles y hasta millones de personas, los cuales día a día visualizan el contenido que se va compartiendo en la red.

Desde hace un tiempo las marcas vienen utilizando a estas personas como herramienta de marketing, la que ha sido positivo debido al retorno de la inversión. De hecho, según el estudio "Media Predictions 2019", de Kantar Millward Brown, el 65% de las multinacionales está evaluando incrementar su inversión en el influencer marketing.

Pero este aumento en popularidad, la excesiva cantidad de marcas por personaje y lo inorgánico que resulta la promoción de algunos productos por parte de ellos, ha bajado la credibilidad de los influenciadores, poniendo en riesgo a las marcas que recomiendan.

Es por esto que en el 2019, las marcas se dirigirán e incrementarán su share de inversión en los micro influencers, aquellas personas que son expertos en un tema específico, que si bien tienen un menor alcance individual, cuentan con una mayor credibilidad.

Los micro influencers exitosos serán los que ofrezcan un contenido relevante, con estética de alta calidad y que satisfagan las necesidades de sus seguidores: entretenimiento o novedad. Estos pequeños influencers no cambiarán por las marcas, ya que ellos tienden a cultivar un perfil auténtico y específico, por lo que será más fácil que las marcas se asocien con ellos, y viceversa.

En conclusión, para obtener confianza y credibilidad marcaria, los micro influencers pueden ser una buena opción en el 2019. Sin embargo, necesitarán de un direccionamiento por parte de las marcas, y a su vez, las estrategias utilizadas deberán renovarse y adaptarse constantemente a las necesidades de la audiencia.

Mauricio Martínez

gerente general

Kantar Chile

@dragonmedieval3

En el skatepark en #Iquique a esta hora aún lleno de gente durmiendo en las gradas y otros consumiendo y nadie fiscaliza, ¿o es parte del atractivo turistico?

@SergioBozoR

Espero que @curicounidocdp @Onefit_cl tengan un gesto con la gente que viajó a Iquique y no pudo ingresar al estadio. Claramente hay responsabilidades compartidas entre la dirigencia de Curicó y @ClubDIquique (más que una entrada para el próximo partido).

@AHurtadoZ

Suelo decir con orgullo que mis primeros años de estudiante los hice en el liceo E-84 Luis Cruz Martínez de Iquique, en años en que la disciplina y el rigor eran valores transversales; mi madre durante su vida profesional fue también profesora básica de una escuela municipal.

@EddoEEO

Favor recalcar el tema de que con una lluvia se haya caído las redes celular y radial automáticamente casi en un 100%. Fue un mal chiste el cómo nos deberíamos enterar de alguna emergencia.

@uriberoa

#Iquique. Me pregunto cuándo ya no veré postes en las calles llenos de mil cables que contaminan. ¿Pasarán 100 años?