Con una facturación anual que supera los 43.000 millones de dólares e integrando, de acuerdo con el BrandZ Global Report, el "hall of fame" de las 100 transnacionales más valiosas del mundo, el gigante IKEA acaba de inaugurar en nuestro país, con ministro de Hacienda incluido, la primera de las dos tiendas que para antes de fin de año la marca sueca aspira tener a pleno funcionamiento.

Una larga fila de ansiosos consumidores se agolpó de madrugada hace algunos días atrás en el Open Kennedy, tanto más para ganar alguno de los premios prometidos a los primeros que cruzaran la puerta de la nueva tienda, y tanto menos por el deseo de ser reconocidos como los pioneros de la "experiencia IKEA", y es que el gigante de los muebles y la decoración a bajo costo no escatimó bombos y fanfarria para su primera sucursal en Sudamérica.

Hace más de 70 años IKEA revolucionó la forma de entender el negocio del retail. El concepto de "ensámblelo usted mismo" implicó un ahorro substancial para la compañía en bodegaje, ahora los volúmenes podían plegarse y ocupar un espacio mucho más pequeño, como también restar de la ecuación comercial los costos de mano de obra a la hora de armar los productos. De paso, el consumidor cobró un protagonismo inédito que en el largo plazo conllevó a un resultado psicológico insospechado: la percepción de valor respecto al trabajo propio.

El famoso "efecto IKEA" es un fenómeno estudiado y documentado, se trata de un sesgo cognitivo que ocurre cuando los consumidores dan una valía desproporcionada a productos que ellos mismos contribuyen a elaborar, una especie de autorrealización al estilo "Airfix" o "Lego", pero a gran escala y con sentido más utilitario. Y es que a esa tan humana búsqueda de sentirnos "competentes y útiles", la empresa europea le ha sacado un partido inmenso, siendo hoy por hoy el "core business" de su entramado estratégico. ¿Puede haber algo más satisfactorio para cualquier comprador que saberse responsable del resultado estético de un objeto de diseño en su hogar?

Nada mal para una compañía cuyo fundador Ingvar Kamprad comenzó vendiendo mesas con patas desmontables. Un hombre además reconocido como la encarnación de la austeridad (tacañería para otros), pues nunca ostentó de sus descomunales ganancias, tanto así que vestía con ropa de segunda mano, compraba lácteos a punto de caducar por ser más baratos, se hospedaba en hoteles de una o dos estrellas, volaba siempre en clase turista, se movía en su Volvo del '93 o en transporte público, se llevaba de los restaurantes los sachet de sal y azúcar y solía aprovechar sus viajes a países subdesarrollados para cortarse el pelo, alegando que en Holanda un corte cuesta más de 20 euros. ¡Qué más da! Cada cual con su propio "efecto IKEA".

"El concepto de "ensámblelo usted mismo" implicó un ahorro substancial para la compañía en bodegaje".

Maciel Campos Director (I) Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas Universidad de Las Américas

El oído no solo nos permite escuchar, sino también mantenernos en un estado de equilibrio. La participación de la vista, la propiocepción dada principalmente por la planta de los pies, en conjunto con el sistema vestibular, permiten que nos podamos mantener de pie sin caernos o movernos sin tambalearnos.

Pero esta función, al igual que muchas otras, se va deteriorando a lo largo de la vida. Una de las alteraciones que se producen, sobre todo en las personas mayores es el vértigo, lo que provoca un aumento en el riesgo de caídas, asunto que puede acarrear complicaciones considerables, afectando de manera psicosocial y funcional las actividades cotidianas de una persona, como subir escaleras, tomar un medio de transporte, ducharse o incluso dar un simple paseo, entre otras muchas situaciones que parecen ser habituales y sencillas.

Los síntomas más frecuentes de una alteración en el sistema vestibular son: sentirse mareado con pérdida del equilibrio o con vértigo, asociado a una sensación de que las cosas giran a nuestro alrededor. Si se presentara alguno de estos síntomas, es importante acudir a un especialista.

Para prevenir el riesgo de caídas es importante tomar algunas precauciones en los hogares, como, por ejemplo, colocar manillas para mayor seguridad, sobre todo en el baño, levantarse con calma de la cama o al estar mucho tiempo sentado, retirar alfombras que puedan generar pliegues con los cuales pueda tropezar, iluminar adecuadamente las áreas y tomarse el tiempo necesario para realizar desplazamientos.

Ana Paula Cancino

Académica de Vinculación con el Medio

Facultad de Odontología y Ciencias de la Rehabilitación

Universidad San Sebastián

Es innegable el desafiante momento que vivimos en materia económica, pero es precisamente en estos momentos cuando se vuelve imperativo que se tomen medidas para activar al mundo emprendedor, que tan mal lo ha pasado en los últimos años.

Es por eso que creo que es tremendamente relevante y oportuno el anuncio realizado por el Ejecutivo esta semana, adelantando que presentará una agenda de productividad durante este segundo semestre y anunciando también la formación de una mesa público-privada que buscará fomentar la inversión y aumentar la productividad en el país, esto junto a iniciativas que potencien las pymes y ayuden a la formalización de estas.

Una agenda de productividad ejecutada correctamente podría destrabar varios de los dolores que hoy enfrenta el mundo emprendedor, como la digitalización de procesos, incrementar las eficiencias en el Estado y fomentar medidas que permitan desestresar la cadena logística, entre tantas otras.

Esperamos que el mundo político le otorgue la seriedad y urgencia que corresponde a este tema, para que podamos ver un impacto positivo no sólo en el emprendimiento, sino que en todo el país.

Alfredo Grez Kaulen, Presidente de la corporación G100 y del Campeonato Nacional de Emprendimiento NND.