Pueblos originarios y herencia cultural

La cultura en un sentido amplio es todo el producto de la creación humana. Se podría definir, por lo tanto, como el conjunto de los rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos, que caracterizan a una sociedad o a un grupo social. La cultura engloba, por tanto, no sólo el arte, sino también el lenguaje, los modos de vida, las creaciones científicas y técnicas, las formas de diversión y recreación, los modos en que los seres humanos se relacionan con el ambiente natural, y las modalidades en que una sociedad o sus miembros expresan sus sentimientos, sus valores y su visión de mundo.

El patrimonio cultural, por su parte, está integrado por los bienes culturales tangibles (objetos, construcciones, lugares) e intangibles (lenguajes, creencias, costumbres) que nos ha legado la historia. Es la herencia que hemos recibido de nuestros antepasados, y que viene a ser el testimonio de su existencia, de su visión de mundo, de sus formas de vida y de su manera de ser.

La importancia del patrimonio cultural deriva fundamentalmente de su contribución a la formación y mantención de la diversidad e identidad de un pueblo. Si lo que buscamos es desarrollo, y no solamente crecimiento, debemos abordarlo en forma integral, es decir, desde los ámbitos social, económico, político y cultural.

Es así, que se en esta nueva conmemoración del Día de los Pueblos Originarios creemos que es fundamental establecer alianzas con las comunidades indígenas, instituciones estatales, organizaciones no gubernamentales e investigadores, para trabajar en preservar la valiosa herencia que nos han traspasado por cientos de generaciones nuestros antepasados, ya que una adecuada relación entre patrimonio cultural, identidad y proyecto de país, es fundamental para un desarrollo armónico y duradero.

Preservar los magníficos geoglifos de nuestra región, como el Gigante de Tarapacá o geoglifos de Pintados, es una tarea que debemos emprender juntos para el resguardo de las tradiciones culturales e históricas de los pueblos originarios que habitaron y habitan este territorio, ya que este tipo de arte rupestre expresa la diversidad de nuestra tierra y de su gente.

"Preservar los magníficos geoglifos de nuestra región, como el Gigante de Tarapacá o (...) Pintados, es una tarea que debemos emprender juntos".

Juan Ignacio Boudon, director regional de CONAF y de Fundación Geoglifos de Tarapacá

El considerado como "desaire" que Cristiano Ronaldo, estrella y capitán de la selección portuguesa, tuvo con "Coca Cola" en el marco de su participación en la Eurocopa, dio la vuelta al mundo. No solo hizo que la mencionada marca - auspiciadora del evento - perdiera US $4.000 millones de dólares en la bolsa y bajara en 1.6% el valor de la compañía, sino que también generó una ola de memes, comentarios, análisis y la pregunta que todos nos hacemos. ¿Qué tan real y palpable es el impacto de las acciones de los llamados influencers o celebridades en las personas?

La verdad es que el poder del influenciador hace tiempo trae consigo ciertos cuestionamientos, no solo desde el punto de vista de las marcas y su uso en determinadas campañas bajo cifras millonarias. ¿Sabían que Cristiano Ronaldo percibe unos 47,8 millones de dólares de los post que promociona en Instagram, que cobra en promedio US$1 millón de dólares por post y que incluso recaudaría más que jugando en la Juventus, según un estudio realizado por la firma especializada en redes sociales Hopper HQ publicado en Buzz Bingo?, sino también con el efecto de credibilidad que tienen en el público.

Hace un tiempo que se hablaba del poder del micro influenciador, como algo más poderoso o creíble que las celebridades, ya que a pesar de tener menos de 10.000 seguidores, su red es más cercana y por tanto accionable. Pero también es cierto que ninguno pudo o puede destronar a otro, pues se configuran como dos piezas complementarias para el rompecabeza de la venta publicitaria.

Y si bien Cristiano Ronaldo está hoy en la mira por una acción que trajo efectos secundarios para una marca, lo cierto es que no todo es negativo. Por eso el marketing de los influenciadores en la era digital es tan valorado por las marcas. Son varios los casos registrados en los que este tipo de figuras han sido capaces de levantar una marca, agotar stock y al mismo tiempo construir su propio imperio.

En ese sentido, las hermanas Kardashian tienen un trono que, si bien se remonta a décadas, siguen manteniendo vigente. Solo miremos a la más pequeña del clan, Kylie Jenner que además de ser mencionada en Forbes como una de las adolescentes con mayor fortuna en el mundo, basta con que solo use, muestre a lo lejos o mencione una prenda para que la misma se acabe en segundos.

En diciembre pasado Kylie posó vestida junto a su hija con un pijama de grinch, lo que género que los proveedores de Amazon vendieran todos los pijamas en cosa de días, hace unos días la misma Kylie grabó un video que subió a instagram stories en donde mostraba una máquina para hacer waffles de la reconocida caricatura "Minnie Mouse" la que agotó el stock disponible en pocas horas.

Por todo lo mencionado anteriormente, ya sea negativo o positivo, es indiscutible mencionar que una celebridad puede ser una estrategia muy efectiva a la hora de generar awareness y cierta reacción en las personas, pero solo el tiempo nos dirá si esta acción de Ronaldo quedará como una anécdota o bien, este tema seguirá generando más problemas a la marca de bebidas más famosa del planeta.

Ariel Jeria, gerente de Rompecabeza

La manera de organizar la administración del Estado ha cambiado una vez electos los nuevos gobernadores regionales, entregando mayor autonomía a los territorios. Sin duda este nuevo cargo necesitará validarse en un contexto desfavorable de fragmentación política y poca legitimidad electoral. Los mayores riesgos que se deben evitar es que la descentralización simbolice un déficit de gobernabilidad, no caer en atrincheramientos partidistas frente al gobierno central y evitar que se comience a exigir prontamente votación popular para escoger los seremis. Esto finalmente se convertiría en un Estado unitario a la chilena, en donde tendríamos que transitar en un camino continuo de ensayo y error.

Daniel Manchileo Zeballos,

director de Proyecto Universidad San Sebastián.